可能在我们身边，很多人会听到这样一句话：
“LOGO设计，一定要简洁！”
本身我并不反对这句话，然后大部分人对这句话的理解是错的。错在对“简洁”这两个字的理解。
LOGO设计通常被认为是品牌设计之下的一个组成部分，虽然品牌设计所涉及到的内容和项目非常之多，从色彩到办公室的室内装修都在品牌设计所涉及的范畴以内，但是LOGO设计依然被认为是品牌设计的核心所在。
请记住：LOGO只是诸多影响因素中的一个
品牌影响力大奖的评委BruceDuckworth和MarkBonner在下面的视频当中探讨了现代LOGO设计在整个品牌设计中的位置:
LOGO只是整个品牌设计中的一个小的组成部分，人们却常常本末倒置。人们同品牌进行接触的环节非常之多，但是LOGO并不一定是最频繁的那一个部分。
也许，还有人会说：“你说图形上可以不用追求简约，但如果图形复杂了，LOGO本身的识别度就会降低，距离远了就不容易认出来！”
其次，LOGO只是产品上的符号之一，它与产品本身的联系并不大，只不过是贴在上面的标签而已。所以，与其让别人大老远看到你的大LOGO，还不如让别人看到你产品上其他的特殊符号，比如厨邦酱油上的绿格子。
LOGO要容易描述
设计师们都知道，凡是一个LOGO出来之后，都要写LOGO释义，需要向你的客户传递LOGO的想法。
如果一个LOGO在你面前，你不能准确的描述出来，那么LOGO设计的再简洁、简约、鲜明，没有识别度，反而会增加记忆成本和传播成本。
在绝大部分人看来，LOGO一定要简洁，简约，鲜明，不能复杂化，否则就会影响识别度，增大记忆成本和传播成本。
LOGO设计过程中保持灵活
一旦你制定了策略，在设计过程中，千万不要死板地“坚持”，灵活地应对设计过程中的问题与变化，是设计师必须谨记的一点。
策略和设计之间是有灰色地带的，是坚持策略，还是兼顾设计，这是两个选择。许多制定好的策略可能在实践的时候存在问题，相反，新奇的设计可能在下一个阶段当中完善你的策略。
当你在为一个品牌重新设计LOGO的时候，原始的品牌设计当中哪些是糟粕，哪些是精髓，需要你深入思考，仔细筛选，千万不要舍弃那些优秀的传统。
不要被“大气”这些描述所迷惑
“大气”可能是中国客户在设计标志时最喜欢使用的高频词之一了，但问题是，没有人知道“大气”到底是什么东西，包括客户自己。按我自己的经验，有些人会认为，带有中国风的水墨风格，就是大气；有些人则认为，现代简洁，有较大留白空间就是大气；还有一些人认为，象西方那种繁琐但带有贵族气息的徽章纹理风格就是大气——你可以看出在不同客户的心目中，对“大气”的理解是差别很大的，甚至是相反的。
作为设计师，不要想当然地认为“大气”的风格就是什么，也不要被这些描述所迷惑。你应该按照自己对他们品牌的理解，做出你自认为最能体现这个品牌核心的作品来。
所以，如果下一次谁给你设计了一个LOGO，你先别忙着看他的设计稿，你应该先问一下他：口头描述一下你设计的LOGO，说说你设计了什么？”
让LOGO在很远的地方也能被识别，是否是很重要的指标？
有些品牌的确是，但大部分不是。
LOGO设计最好一次性做对
好的LOGO也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然应该是杰出的，并且看上去通行于世。说起来可比做起来容易。
在做LOGO设计的过程中，请务必保持灵活性和通用性，并将LOGO和整个品牌体验之间的互动纳入到思考当中。
